技术支持:Mondelez提升媒体竞选表现

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技术支持:Mondelez提升媒体竞选表现

经过Alarice Rajagopal.- 03/04/2021
Jennifer Brain-Mennes是全球媒体战略与规划总监,美国CX International

测量和优化媒体性能不是一项简单的任务,特别是随着数据隐私法规继续收紧。对于零食巨头Mondelez国际,在超过150个国家的零食中跟上各种竞选活动是一个更大的挑战。

这就是为什么它决定首先利用与DVERMERIFY(DV)的长期关系,是数字媒体测量的软件平台数据和分析

“他们使我们能够通过确保我们的广告与无欺诈,品牌合适和可视的媒体伴随着欺诈,品牌合适和可视媒体,”全球媒体战略与规划总监“jennifer脑 - ·梅尼斯(Jennifer Brain-Mennes)举行了品牌股权并减少媒体浪费。Mondelez International,告诉CGT.

事实上,两年前,Mondelez实施了DV预先出价品牌安全目标为了减少编程浪费,节省超过250,000美元,同时确保其运动出现在合适的优质环境中。

“随着信任和成功的历史,我们渴望利用DV的真实关注来超越质量的测量和保护,并提高我们的绩效测量工作,”脑海尔纳说。

在早期访问计划期间,Mondelez对平台提供了及时,全面数据的能力印象深刻,从广告演示到消费者参与的关键方面的影响,从广告展示中的影响。它分析了曝光和参与的50多个数据点,所有这些都以隐私合规方式分析。

“这与隐私问题和法规更改了广告商目标和衡量表现的方式,这是非常重要的,”大脑 - 梅恩斯增加了。

零食食品制造商还使用新平台学习了广告曝光周围的一些关键课程。该技术评估了广告的演示文稿,通​​过度量,屏幕,视频演示,可听等等度量,量化其强度和突出,屏幕,视频演示,可听等。

“当我们在跨通道显示活动中使用它的一个受欢迎的零食品牌时,我们发现高曝光印象对我们的竞选活动非常有价值,与关键指标的增加相关。这包括总体优势的9百分点,总体上的8点电梯,以及我们的主要人口的购买意图5点提升,“脑 - 梅尼斯解释道。

虽然每个广告系列成功的因素因品牌而异,但大脑 - 梅尼尔斯表示,在高曝光印象上收集的见解可以适用于曼德利斯投资组合中的未来竞选活动。它提供了清晰的视图,究竟是哪种印象是推动性能的。然后,该观点可以扩展到所有活动,从品牌建设努力获取焦点的活动。

事实上,Brain-Mennes表示,衍生的新洞察力是“开幕式,我们希望在所有品牌和所有竞选活动中开始缩放这种方法。”