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01/19/2021

超越Tiktok:探索新的消费者的新平台

年轻的千禧一代和一代人长期以来一直被品牌忽视,铸造太年轻或忽略的支出能力。然而,2021年已经到达了一个新的现实:年轻的受众迅速成为最大的消费者集团,而不是单独举行的Gen Z比购买力1430亿美元

这些受众是数字本土,越来越多地在线,他们在数字空间中的行为表明,从他们的旧前辈们都有变化。

对于其中一个,这个年轻的受众倾向于完全不同的社交平台,并以新的创新方式使用它们,这将平台自行推动。在它之上,年轻的受众更快地改变他们的平台偏好,改变更大的社交媒体趋势。

Tiktok,通常是第一个想到的,当大多数人想到对年轻受众的平台,是我们在此刻看到令人惊讶的转变。随着Instagram卷轴的引入以及U.S.和公司特定的禁令在平台上,使用Tiktok实际上已经展平 - 或堕落 - 在用户群体中。随着截至较晚的令人惊讶地增加Snapchat使用的令人惊讶的增加,继续向我们展示数字行为,如平台偏好,将继续不断发展

但是,当谈到与这些受众在其选择的平台上,大多数品牌都倾向于选择退出或忽视它们。许多人更愿意坚持他们所知道的,依靠像Facebook这样的平台来保持他们的年龄较大,建立的受众参与。

我们得到它:分支到新平台的艰巨任务累了,如果没有正确完成,可能会产生负面影响。也就是说,这里的优势大大占风险。在进行研究中,探索这些新平台和创建正确的内容可以赢得一个完全新观众的品牌忠诚 - 一个只会继续成长 - 并最终长大的粉丝。

如果年轻人与品牌的目标对齐,那么2021年是您分配到新的社交空间的一年。以下是我们建议探索的四个平台,配对最佳实践和预测,以帮助指导您的内容:

Snapchat.

发送的所有Snapchats的33%左右包括其AR过滤器或镜头。为了构建这些过滤器的普及,该平台正在集成语音命令功能以鼓励可发现性。为您的品牌创建一个互动镜头,并在这些功能出现时保持曲线,让您的易于找到和易于获得牵引力。

抽搐

抽搐以前是专门观看游戏玩家的流的网站;2020看到这个平台增加了总流量超过65%。远顾影响者和流话题的增长 - 从现场化妆教程到健身级流 - 为您的品牌造影,并在需求速度之前探索低成本广告选项。

tr

您的Tiktok内容不一定与您的内容不同的内容,并允许您利用更便宜的广告空间。这是特定于平台的影响者的另一个空间可以将您的内容提交额外的英里

Tiktok.

虽然Tiktok视频的病情看似散发性,但是品牌内容的配方可以真正产生共鸣。通过易于理解的视频驱动视图,既娱乐和通知。使用带有平台相关的影响者的趋势歌曲和主题,以及配对视频,可以帮助援助可见性。

这些社交平台的性质强迫品牌带来创造力和个性-理解这些新消费者的习惯的主要支柱。但这并不是所有这些群体都在寻找:当营销到青少年和20个 - 某些事情时,了解内容的视神并不总是必要的,而是品牌忠诚和真实性棒。

为每个平台提供您的内容相关和有趣,但-最重要的是-确保您的品牌是一个提供受众理由相信的理由。可持续性,多样性策略和社会司法倡议对这一代很重要。如果您没有使用必要的工作,您可能仍然会被未来的消费者留下来备份特定于平台的内容。

你怎么会作为一个品牌发展?与您的内容有关,与您的内容有关,同时保持与您的内容相关的相关性。

Alex Goodwin是一位高级战略家Sparkloft Media

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