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01/05/2021

品牌安全在今天的社交媒体景观中至关重要。这是如何实现它的。

这些天是互联网是一个雷区。随着我们的文化沿着思想线越来越分裂,在线品牌可以迅速与错误的想法相关联 - 换句话说,换句话说,对你保持的图像是错误的想法。

Facebook等网站提供的品牌安全机制,虽然有帮助,但未能考虑导航“拍摄”一词可能涉及关于第二修正案权,Covid-19或基本健康主题的加热争论所需的细微差别。

这对消费品品牌很重要:如果没有贴意数字环境,旅程实现广泛的建设和快速建立意识可以对感知和类别的增长产生持久的负面影响。当空间中有多种竞争替代品时,这尤其如此。

此外,考虑在上下文中解释消费者货物消息的解释是至关重要的。如果一个令人叹为观的消息(往往是CGS的情况)与争议的故事一起运行,该品牌可以被视为不敏感。

导航品牌陷阱

广告商和营销人员有理由担心。大约78%的首席营销人员相信放置在不合适的环境中的广告可以极大地损害品牌声誉。因为社交平台在用户生成的内容上运行并且通常对不同意识形态的广告商开放,因此您的产品将在您发现令人反感的内容中与您的产品相同的饲料。

我们目前的气候仅取得了更糟糕的是,虚假新闻危及社交平台的可信度,并表示由政治广告商和游说群体劫持的平台。这就是为什么许多在线品牌正在从品牌转移他们的方法安全品牌适应性

品牌适用性是保护您在社交媒体上保护品牌的逻辑演变:通过识别反映您维护图像的广告环境,它采取比普通品牌安全机制的刚度更细致的方法。简而言之,品牌适当性认识到每个品牌都有自己的公差或偏好,对其想要与之相关的内容类型。

为了宝贝葡萄酒,这意味着倾向于品牌适用性的不舒服巧妙的一面。它利用了几个伙伴关系,以利用生命的挑战,并以换句话说,以否则压力的方式定位它们。

回到2020年7月,它与约会应用程序讨论会帮助覆盖移动大流行分手的成本。它还倾向于一个有争议的主题 - 2020年总统选举 - 并促进了“选举夜生活套件“最终售罄。虽然这一定位加强了宝贝品牌的俏皮人格,但它可能对别人肯定是一场灾难。

以下是您可以在社交媒体上保护您的品牌的四种方式,而无需依赖Cookie-Cutter品牌安全机制:

1.利用品牌安全滤波器

如果您正在使用Facebook或其他社交平台的受众网络,请务必使用该平台的品牌安全过滤器,并为网站展示位置使用自己的块列表。这些并不完美,但他们会允许您制定更多有机策略,建设性地在线建立您的在线品牌图像。

2.定期调整块名单

密切关注您的广告位置,并在需要时定期调整块列表。阻止包含广告堆叠,机器人或鬼站的站点。

此外,请务必利用像Facebook优惠的资源,您可以在那里避免(甚至是目标)有争议的社会问题。

3.做额外的工作来理解你的目标受众

当然,确保您的信息与那些看到它的消息相关。排除您的目标中的利益,这可能使您的广告为观众服务于您想要避免的主题。

第三方数据提供商可以通过提供用户的社会经济地位,性别,年龄,兴趣等,有助于开发广告的品牌安全,因此不要害怕使用他们的见解。考虑目标受众的搜索如何搜索新产品,并相应地选择渠道,以确保更好的用户体验并避免浪费投资。

4.保持选择性

花费时间考虑哪些社交媒体平台为您的品牌最佳工作,并且不要觉得自己失踪,远离那些没有的人。例如,Instagram具有比Facebook的政治和社会潜在的含量较少,但它具有类似的目标功能和覆盖范围。品牌安全没有正确或错误的选择,但您的特定需求可能会有一个很好的选择。

没有绕过品牌适用性的努力。在互联网上保护您的品牌让您参与MinesWeeper的角色,但这并不意味着它无法完成。随着一些有意的,研究和持续的监测,您可以在不牺牲您的形象的情况下成长。

肖恩棉花是总统和联合创始人Coegi.媒体专业人员的一体化高级营销伙伴,寻求精简方式来利用程序化和社会解决方案。肖恩是一名退伍军人数字营销从业者,行业思想领袖和2017年伊梅西亚的行业瑞典奖。他也是密苏里大学的兼职教授,在那里他向下一代营销人员教授互动和程序技术。

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