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01/11/2019

Catalina首次亮相多触摸归因解决方案

查理曼彻卡
总编辑
查理Menchaca档案图片
Catalina

圣彼得堡,佛罗里达州的Catalina推出了一个归因解决方案,为CPG营销人员提供了UPC级别的商店中的全国竞选表演的粒度,实时观点。

叫做Catalina Multi-Touch Attributr的产品,提供对最新结果的洞察,并提供营销人员能够优化飞行活动,以最大化媒体花费。

多触摸attribut通过交互式自助服务仪表板提供活动洞察,该互动自助服务仪表板跟踪多个广告频道,创意执行和3.9亿数字设备的结果,可针对超过30个买家行为。广告商和品牌可以跟踪广告活动对项目级试验的影响,对类别或品牌重复购买和新买家。

Already in pilot by some major brands, Multi-Touch AttributR is designed from the ground-up not only for evaluating Catalina-delivered advertising but also campaigns run from brand advertisers’ trading desks, Demand Side Platforms (DSPs) and third-party agency platforms with minimal effort. Prior to a campaign, Catalina asks marketers and agencies to install its attribution pixel to the creatives of their campaigns to capture consumer engagements across media channels and map those engagements to actual buyer behaviors.

“加泰罗尼娜多触为attributr解决方案解决了品牌和零售商在历史上衡量广告店内销售的影响方面的一项重大挑战,”加泰罗纳首席产品官Kevin Hunter说。“我们的解决方案使营销人员和机构能够在UPC级别地实时跟踪其广告投资的结果,基于实际,确定性,可核查的购买。attributr中最令人兴奋的元素之一是,它使品牌和零售营销人员通过提供广告商来全面了解媒体渠道,买方细分和创造性的执行,使广告商能够在店内购买广告商来减少媒体浪费和改善竞选绩效的机会。“

Hunter表示,Multi-Touch Attributr利用Catalina的专有ID图来将数百万数字ID映射到购物者ID,以确定数字参与和店内销售之间的差距。

“CPG品牌仍然在传统商店出售超过90%的产品,”加泰罗纳副总裁Amy Fitzgerald归因和测量。“他们需要更大的透明度进入他们的数字和全钟营销营销投资如何影响结果。Catalina的零售合作伙伴有机会通过与加泰罗纳合作,为CCG营销人员提供强大的新途径来提高其效力,建立新的收入流,以衡量其营销花费在商店内的买方行为中的营销花费的性能。

“Catalina’s granular offline sales data, delivered in real time and at the UPC level, as well as our 3-year history of purchase behavior at the shopper ID level, provides a new and deeper level of actionable insight for CPG marketers to measure and optimize campaign effectiveness,” Fitzgerald said.

Catalina Buyr3science

多触摸attributr说明了Catalina的愿景,并专注于买方行为和创新,为今天的复杂营销挑战解决了解决。结合缩放见解1:1个性化媒体交付和实时测量,Catalina BuyR3SCIENCE提供服务解决方案使CPG制造商和零售商能够更精确地个性化,提供和衡量其广告和促销计划。Catalina正在重新定义CPG营销人员的可能性,扩大其参与,影响和衡量数字到商店买方旅程的能力。

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