随着电子商务的销售额几乎翻了一番,百事公司也变得更加细致

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随着电子商务的销售额几乎翻了一番,百事公司也变得更加细致

通过丽莎·约翰斯顿——10/05/2020
今年春天,百事公司推出了直接面向消费者的Snacks.com和PantryShop.com网站。

百事公司第三季度的有机营收增长4.2%,这表明该公司将继续投资于数字项目,以扩大其迅速发展的电子商务业务。

阿里巴巴董事长兼首席执行长拉蒙•拉瓜尔塔(Ramon Laguarta)说,该公司的电子商务业务在本季度几乎翻了一番。他指出,公司的主要重点包括投资数据分析,以获得更细粒度的消费者洞察。

该公司今年春天推出了两个直接面向消费者的网站拉瓜尔塔在财报电话会议上表示:“这是我们试图贴近消费者,阅读他们的文章,了解早期创新的反应,然后显然将主流融入渠道的平衡。”

虽然这类产品只占整体销量的一小部分第三大消费品公司,所收到的见解被认为是非常有价值的,并将为今后的战略提供信息。

拉瓜尔塔指出:“我们计划明显地扩大他们的规模,更好地提前了解消费者,通过我们的创新进行测试和学习,同时改进我们细分消费者的方式。”“我们有消费者的原型,我们可以在交流中进行创新和交谈。”

百事公司高级副总裁兼电子商务主管Gibu Thomas表示,除了能够进行测试并向消费者学习外,直接面向消费者销售还能让公司增加一些小众品牌的曝光率资本利得税在五月。

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在这种投资组合增长的背后,是一种多管齐下的战略,预计将提升好时在糖果和零食领域的领导地位。

这一战略伙伴关系旨在为百事公司在欧洲和英国10个不同国家的电子零售客户提供情报。

当这家个人护理品牌扩张到塔吉特(Target)时,它知道自己需要有人帮助,才能在批发销售和直销销售这两种完全不同的业务上有所作为,尤其是在能够随时获取消费者数据之后。了解它是如何在数据和营销活动中增加可见性的。