Edgewell挑选Cremo

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Edgewell挑选Cremo

经过丽莎约翰斯顿- 08/06/2020

Edgewell个人护理公司将以2.35亿美元的现金交易收购男士美容品牌Cremo。

加入Cremo的“理发级”胡子,头发,剃须制备和护肤品将使其他Edgewell品牌补充为Jack Black Black和Bulldog,并与公司的增长战略与获取选择性,快速增长和有利可图的品牌保持一致。今年早些时候,它抛弃了努力获得DTC Darling Harry's之后交易被封锁了由联邦贸易委员会。

Rod Little,Edgewell总裁兼首席执行官,称赞Cremo的品牌定位,品牌建设能力和消费者的长期潜力。目前其产品目前通过沃尔玛,Target,Meijer,CVS药房,Walgreens,Kroger和Amazon等零售商销售。

“男子的美容类别仍然是Edgewell的战略重点,此次收购将有助于我们加速增长,并加强我们在男子养殖中最快的种类的地位,”他指出。“我们正在获取有利可图的,增长的业务,具有良好的存在,在修饰类别方面具有良好多样化,但具有重要的扩张机会。”

"Combining with Edgewell provides us the ability to bolster our strong store channel presence in the U.S. while positioning us to capitalize on attractive channel and geographic expansion opportunities,” said Matthew Biggins, CREMO's president and CEO. “We are excited to join the Edgewell global brand portfolio and look forward to leveraging our compelling brand and social media presence with the benefit of Edgewell's platform and demonstrated capabilities in the grooming category."

由盟军市场研究的男性的梳理类别,预测到2022年的销售额为1660亿美元,一直在聚焦截至较晚的多家消费品公司

“随着每周的头发去除渗透率继续下降,需要通过解决更多样化的男性的美容需求来搜索传统的”干净的剃须刀“,”尼科尔·哈里斯,Eddiedwell高级品牌经理“在最近的一次面试中说。“没有迹象表明,面部毛发趋势正在消失,制造商和零售商必须考虑新的方式来满足这些人的需求。”

除了Jack Black和Bulldog,Edgewell还算像Schick,Wilkinson Sword,Edge Skintimate,Playtex和Banana船在其伞下的品牌。该公司于2015年从Energizer家用产品和个人护理旋转。

这笔交易将在Q1财政2021年底关闭。

CGS考虑采取暴跌,有几个关键因素。

当个人护理品牌扩展到目标时,它知道需要帮助导航销售批发与DTC的完全不同的动物,特别是在准备好访问消费者数据之后。了解如何在数据和营销活动中发展知识。

HERSHEY正在监控消费者和定量零售趋势的定性信号,并将数据三角化用作价值驱动因素。