'每个人都赢了':狼獾世界范围内的数字产品测试和消费者数据策略

按Enter键搜索
接近搜索
打开菜单
Chaco Chillos是品牌历史上最大的产品发布。

'每个人都赢了':狼獾世界范围内的数字产品测试和消费者数据策略

通过丽莎约翰斯顿- 01/05/2021

全球狼獾,20亿美元的鞋类和服装公司,其中包括十几名品牌在其投资组合中,正在将消费者数据与数字产品测试结婚,以便导航今天的岩石景观

作为其中的一部分,该公司不仅合作了预计将增加速度的解决方案,并减少衡量标准,但甚至甚至开发了自己的技术解决方案,以便在大流行期间正确改善消费者体验。

公司在后敏,洞察力和远见的三条腿上制定了战略框架,每个人都利用了必要的专家和工具,以三角化数据并提供所有品牌的整体视图,狼獾全球的Lindsey Goodman,消费者见解导演,告诉资本利得税

通过后视,它专注于市场数据,竞争情报和其他影响相关类别的动态。在Insight中,其研究团队通过数字产品和概念测试和民族识别潜入消费者行为数据,而其远见能力利用消费者宏观趋势和创新解决方案来预测和解决消费者的欲望。

Goodman表示,在这种结构中运营,包括该公司,其中包括像Keds,Saucony,Merrell和Sperry那样的品牌,并迅速移动,并迅速移动,激活创新和增长。

Saucony的NYC内啡肽速度

金刚狼在世界范围内持续跟踪产品和营销故事,从创建到销售,以获得ROI感,而其他更传统的指标评估影响。Goodman说,它的数字测试能力已经为业务带来了可靠的ROI,许多早期对产品创意的贡献导致了产品在市场上的成功。

“战略性地,我们在整个组织的工具和研究的投资水平中,我们还看到了一个强大的上升,”威尔弗林全球趋势经理加入了琥珀霍尔。“虽然较少可衡量,但他们同样重要的方式我们定义了成功。例如,我们在组织内部建立的关系和信任直接影响我们与外部伙伴的参与,他们作为我们团队的扩展。“

像大多数消费品品牌一样,世界狼獾正在努力适应由于流感大流行而突然转变的消费者需求。古德曼说,它通过测试和“接近持续的消费者接触点”来导航,成为对数据、趋势和洞见的贪婪消费者。

该公司努力在健康危机开始时发现一个追踪消费者行为的合作伙伴,因此它通过移动民族识别平台开发了专有的CoVid-19消费者跟踪器。这台平台,这是一对消费者在每周的基础上追踪,询问关于古怪的狼人的类别品牌的重点问题,古德曼说是立即可行的。

当加上其数码产品测试的增加时,该公司能够迅速反应以快速改变消费者行为,以及开始预测下一个内容,以便将其战略从反应转移到积极主动。

数字产品分类测试也是该公司最重要的在大流行期间与零售商的生产工作。在这样做时,Wolverine全球范围内的竞争分类凭借自己的各种各样的架子,与可能从该类别中购买产品的特定零售商的客户进行测试。此信息又使其能够提供优化分类的零售商。

Sperry的风帆冲浪蓝色盐水靴的颜色是由该品牌的社交粉丝投票决定的。

Goodman指出,这些测试在确定建议时纳入了诸如同类相食和增量等因素。她说:“我们以一种引人注目的方式展示哪些产品可能会比零售商现有的货架上的产品表现更好——我们也诚实地展示与竞争对手相比,我们的产品实际上表现不佳的地方。”“到目前为止,零售商对这种做法非常接受,因为这也是他们的消费者。每个人都赢了。因此,我们能够与零售伙伴建立的信任和合作关系是无价的。”

虽然Wolverine全球已经开发了自己的数据跟踪平台,但它也是合作的,以便更好地利用消费者数据的潜力。公司合作分析提供商First Insight今年早些时候为了进一步利用其产品决策过程中的数据,并将第一洞网的预测分析解决方案集成在所有品牌上,称为客户的声音。

随着数据越来越多地用于提供更个性化的体验,Hall希望通过新的品牌体验、数据驱动的营销活动和新产品提供来实现这一目标,从而为消费者提供惊喜、愉悦和解决需求。

她指出:“在此之前,行业通常将个性化定义为高度定制的产品。”“虽然这些类型的计划继续与消费者产生共鸣,但有新的和正在出现的使用案例,利用我们对消费者和他们的购物行为的了解,传递更多有意的信息,功能,好处和体验。”

更多关于消费者分析

在这一投资组合成长后面是一种多管齐地的战略,预计将推动Hershey在甜食和零食中的领导力。

这一战略伙伴关系旨在为百事公司在欧洲和英国10个不同国家的电子零售客户提供情报。

当个人护理品牌扩展到目标时,它知道需要帮助导航销售批发与DTC的完全不同的动物,特别是在准备好访问消费者数据之后。了解如何在数据和营销活动中发展知识。