今年情人节,品牌如何利用分析的魅力来表达他们的关心

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今年情人节,品牌如何利用分析的魅力来表达他们的关心

布莱克·布鲁斯(Blake Burrus)著——2021年8月2日

随着情人节的临近,爱无处不在——不仅情侣之间,品牌、零售商和消费者之间也弥漫着爱的气息。而今年是新的开始在美国,消费者将会期待他们在过去一年中已经习惯的类似的品牌互动。

通过利用数字户外广告(doh)的成功、数据的力量和分析的美丽,品牌可以实现预期,并提供令人难忘的结果。

通过实体和数字购物体验进行连接

我们最近的调查研究发现,尽管去年面临诸多挑战,但每周仍有大约90%的消费者在实体店购物。这为品牌提供了一个机会,通过有计划的、有针对性的、测量的和优化的doh活动来与消费者接触。

超过65%的消费者在购物时会注意到户外广告。更有甚者,超过80%的人注意到这些运动的次数比大流行之前更多(26%)或大致相同(55%)。

知道消费者在有目的地去商店的时候会注意到OOH广告,品牌可以利用这种高影响力的媒介,通过全渠道策略在这个爱的季节与消费者建立联系。例如,糖果品牌可以出现在公交车站的广告上,继续在社交媒体上的参与度,并在消费者购买意愿最高时提供特定产品的促销。

最甜蜜的广告是那些带有个性的广告

品牌还可以通过表现出对消费者的关心和能够为消费者提供价值,与消费者建立更深的联系。为了提供这种价值并真正了解市场,品牌必须依赖受众数据和分析。

我们的内部数据显示,在2020年情人节的前几周,消费者有兴趣为他们心爱的人购买糖果(销售额提高了43%)。

但与今年其他时间相比,他们对热巧克力(上涨131%)和啤酒和葡萄酒制作工具(上涨101%)更感兴趣。这是有价值的信息,可以用来在2021年打造更强大的活动,与购物者产生共鸣。

我们知道,消费者的偏好可能仍会随着疫情的发展而改变,因此,准确的数据和分析使我们有可能优化、改变和调整活动,以获得更好的销售结果,然后可以对这些结果进行测量,以便进一步分析。

通过表达你的关心来庆祝这一天

许多消费者都在寻找有创意的点子来表达他们关心的亲人。品牌可以通过创造性和高度个性化的信息帮助他们做到这一点。

通过使用正确的技术来确定购物者的需求,通过在正确的时间部署正确的活动来达到他们,品牌将有完美的机会来分享他们的真实感受。

布莱克·伯勒斯(Blake Burrus)是美国

更多的个性化

我们这些从事产品制造和营销的人可能会受益于一些有选择性的商业思维、习惯和做法,这些在2020年前行得通,但可能无法满足2021年及以后的需求。

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