整合技术为无摩擦产品发射

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通过CGT员工——01/29/2021
Mark Tenniglo是byder公司产品营销副总裁。

随着数字转型通过全球大流行快速加速,新产品推出也预计甚至更快地发生,全部仍然保持着品牌。随着这种更高的内容和数据所需的数据,需要在市场上发射新产品,因此误差较高。

然而,由于某些品牌可能会发现这一挑战性,其他品牌已经将其用作发展业务的机会。与数字消费者一起参与的新的和创新方法也浮出水面,表明品牌消息传递,产品数据和图像的一致性都在在线满足消费者时都很重要。更重要的是,还有一个像媒体,机构,经销商,合作伙伴这样的利益相关者的整个网络,以及更多人都需要访问对发射至关重要的正确内容和数据。

这就是为什么我们在Bynder Mark Tenniglo攻击产品营销VP的专业知识,为了帮助消费品品牌在推出期间快速分发和整合这一品牌内容,因此他们可以将其用作更摩擦的产品发布过程中的机会。

CGT:CGS在准备产品推出时挑战的挑战是什么?

Tenniglo.:第一次挑战消费品公司已经知道何时分享敏感产品内容。不是每个人都可以在同一平台上访问相同的材料,电子邮件是一种痛苦。所以总是有一种没有分享的风险,或者某些东西是共同的,但是对错误的群体来说太早了。

其他主要挑战迅速上市。预计品牌将以新的数字经济迅速创新,交付和销售产品,因此巨大的挑战是确保以同样敏捷的方式创建和分发到市场方法周围的内容,而不会破坏当然银行。

CGT:哪种或哪种技术可以提供帮助,如何提供帮助?

Tenniglo.沿着内容生命周期,它从数字资产管理(DAM)开始,发布时的所有产品内容都可以集中在一起,所有利益相关者都可以访问,以便快速进入市场。

其次是产品信息管理(PIM)平台,它保存所有相关的产品信息和数据,如SKU’s和颜色,并围绕数字生态系统跟踪这些产品,当一个品牌有多层次的营销和销售方法。

最后是内容管理系统(CMS),其中数字经验是用资产和产品信息构建块构建的,以及客户将与之交互的内容。

这些技术每次都在自己身上发挥作用,但是当集成时,CGS实现了一个值乘法器,允许产品发布生命周期中的端到端进程以快速速度发生在云中,这减少了手动错误和风险。

CGT:CGS应该在这种类型/这些类型的解决方案中寻找什么?

Tenniglo.可用性:负责登上上市发射的人期待一个简单,直观的平台,可以帮助他们完成工作,并需要最少的培训,没有额外的资源或手持手持。

外部协作功能:没有品牌是一个岛屿。每个产品发布都将取决于外部合作者的某种程度或另一个学位,无论是转售产品还是简单地在媒体中获取字样。没有将它们放入技术堆栈是一个巨大的小姐。使他们能够自行服务,他们需要对产品可以成功发射的速度产生重大影响。

在品牌:如果所有利益相关者都使用技术,内部和外部,以访问品牌内容,那么平台本身应定制为品牌标识的延伸。

CGT:在为新产品发布使用技术时,有哪些最佳实践需要练习?

Tenniglo:想想整体进入市场的方法。我们经常看到组织只关注web体验,或者只关注转售商,或者只关注社交媒体。这同样适用于地理。最好的实践是在所有这些利益相关者之间开放合作通道,考虑到整体的GTM方法将最终使客户受益。

更集成,更好。请您的技术堆栈供应商尽可能地相互连接。拥有生态系统心态创造了更多的自动连接点,采取了手动工作和冒险开展产品的启动过程,并确保了一个品牌,准时发布。