驾驶在城市街道上的汽车
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    04/29/2021

    Jägermeister通过数据驱动的营销酿造了积极的破坏

    Alarice Rajagopal.
    高级编辑
    Alarice Rajagopal Profile图片
    坐在桌上的一个人摆在为照相机
    克里斯小鸡是Mast-Jägermeister的首席营销官。

    Mast-Jägermeister美国大量参与美国(Discus)的蒸馏精灵委员会,这具有严格的指导方针,因为它涉及法律饮酒年龄的遵守情况,在家外(OOH)空间内。

    此外,Jägermeister品牌正在寻求驾驶特定的覆盖范围,以创造一个独特和新的产品的市场中的积极干扰。因此,令人鼓舞的考虑因家庭迎接挑战是确保Jägermeister将在正确的时间和地点达成正确的受众。

    然而,CPG品牌的CMO Chris Pavdy是为了挑战。在监督Jägermeister的新品牌标识发射时,小说是一体的。他监督美国营销平台,品牌战略和创新,数字营销,客户营销和公共关系的各个方面。在商业和全球营销中拥有20多年的消费品包装商品和烈酒经验,小册子在Jägermeister早日致力于为新创意营销平台的增长和执行,就像这个一样。

    图形用户界面,网站

    进入正确的受众面前

    为了提高jägermeister品牌和jägereister寒冷的咖啡,jägermeister及其代理发动机的意图,审议和购买意图,其代理发动机轻拍端到端地下端程序数字外(Dooh)Company,Vistar Media,激活Dooh竞选活动数据驱动的目标和测量。目标是进入Jägermeister的目标受众(成年人21至34岁,烈酒/酒,咖啡/茶/白酒购买者),并在这个独特的产品中驾驶威胁和积极的破坏。

    在媒体激活之前,发动机和vistar对所有库存进行了详细检查,以确保在广告系列启动时符合令人讨厌的屏幕。Vistar Media能够与Ooh Media Oveers合作,以确定哪些屏幕位置是符合Discus标准的,清算规定,例如至少500英尺远离排他性区域,禁止向未成年人销往未成年人,如小学和中学,公众游乐场和既定的宗教场所,至少71.6%的观众参加这些场地的受众将是法律购买时代。

    “随着引擎的铅,Jägermeister采取了数据驱动的观众 - 首先接近 - 激活Dooh Media针对三个不同的受众群体,”Peddy说。“发动机和Jägermeister利用vistar Media的地理空间技术来创造一个寒冷的啤酒爱好者的受众,以便到达最近访问过高端咖啡和罗瓦斯场地的消费者。这次受众在早期的Jägermeister寒冷的咖啡Dooh努力中建造了2019年,并贯彻2020年,以避免Covid-19对脚踏咖啡馆的影响倾斜。“

    Vistar与IRI的伙伴关系也被利用,以创造和针对以前的精神/酒购买者和咖啡/茶/饮料商的受众。还部署了第三名受众策略,从Vistar的位置情报合作伙伴Foursquare瞄准了21至34岁的成年人人口观众。

    使用这些受众参数,该活动在加利福尼亚州,佛罗里达州,伊利诺伊州,纽约,俄亥俄州,宾夕法尼亚州和德克萨斯州激活,以及亚特兰大和波士顿的指定市场。

    商标

    遍布国家的竞选活动

    Creative在广告牌,城市面板和基于地方的场地类型中居住,包括便利店,加油站,白酒商店和杂货店,以便在他们的购买路径上达到消费者和他们的购买点。“再次,随着Covid-19的影响,发动机和Jägereister希望确保看到屏幕,瞄准必需的差事路径而不是更典型的欧州筛网传播,”抛弃。

    为了进一步确保Jägermeister的目标受众在规模达到,Vistar然后利用其移动复回解决方案,其基于何时何地以及在此时间的设备接近地区的何时何地识别出暴露的匿名设备ID。这允许发动机和Jägereister确认接触高冲击DOOH屏幕,并在其移动设备上重新参与消费者的顺序触摸点。

    “发动机媒体自2019年以来一直是Jägermeister的AOR,并在发展媒体策略的历史上,在核心核心的目标消费者开发媒体策略,”小说说。“在遵循这种策略时,当机会出现时,当Jägermeister通过Vistar的综合Dooh定位和移动零食的传统欧洲展示来说,Jägermeister比传统的欧洲统一性更具战略性,Jägermeister渴望测试和学习。”

    喝酒

    发动机和vistar能够通过以前的工作组合在一起,以及编程DOOH的灵活,可定制和透明性质,快速激活活动。

    “随着欧元成为一对多媒体,酒精品牌可以在全面的法律合规性下,在整个购物者旅程中安全地激活有影响力的消息,室内和户外,”小册子“。“此外,数据驱动的受众允许我们确保以规模为准,使我们能够在合适的时间和地点到达合适的消费者,因此我们绝对计划继续利用DOOH作为我们较大的Omni渠道营销计划的一部分。”

    小组和他的团队还发现许多其他益处利用像这样的运动,例如通过移动设备和跨越CTV的能力,以及可用的测量功能。

    Not only was Jägermeister able to increase brand awareness by 73% for Jägermeister Cold Brew Coffee and achieve a 66% lift in consideration and intent to purchase the product from our DOOH campaign, but the brand was also able to gain further intel about customers’ perception of its Cold Brew Coffee product.

    Not only was Jägermeister able to increase brand awareness by 73% for Jägermeister Cold Brew Coffee and achieve a 66% lift in consideration and intent to purchase the product from our DOOH campaign, but the brand was also able to gain further intel about customers’ perception of its Cold Brew Coffee product.

    通过Vistar的品牌研究来衡量,Dooh场地在Jägermeister的Lift升降机对照组(城市面板最高,随后是白酒商店中的屏幕),以及几乎所有会考虑Jägermeister的冷啤酒咖啡的消费者也表示据小说在未来六个月内,他们会在未来六个月内购买。

    “Jägermeister的商业销售团队很高兴与经销商交谈,在他们的市场上与Dooh交谈,”他补充道。“这是一个更有形的广告,可以在将Jägermeister最重要的一天中看到的一天。”

    Jägermeister接下来是什么?它继续在2021年通过五个月长的Jägermeister冷啤酒竞选活动来利用Vistar的Dooh产品,自原始2020年竞选以来扩展到额外的主要销售市场。“Dooh已成为Jägermeister的媒体混合的重要渠道,”小册子“。