广告
01/16/2019

珠儿利用了#无赞助广告

杰奎琳胡须
采购路径研究所副主编
杰奎琳·芭芭头像

还有什么比#赞助广告更有价值呢?# NotSponsored广告。


艾伯森公司(Albertsons Co.)旗下的jewelo - osco利用了一些正面新闻报道,而这些报道并没有花费这家杂货店一分钱,因为私人品牌Signature Select sparkling-water line Soleil被the芝加哥论坛报最近,该公司盲尝了11个柚子口味的气泡水,这些气泡水来自可口可乐(Coca-Cola Co.)旗下的拉克鲁瓦(LaCroix)以及塔吉特(Target)、阿尔迪(Aldi)和全食(Whole Foods)等品牌的自有品牌。

后,芝加哥论坛报拉克鲁瓦也许是最畅销的苏打水,但它的味道真的最好吗?我们将它与10个品牌竞争”的文章,该连锁店在1月1日专门用了整版特写大量的储蓄吹嘘这一荣誉,并引导购物者到chicagotribune.com或Jewel的Facebook页面阅读这篇文章。这家零售商于2018年12月6日更新了Facebook,并于1月2日发送了题为“芝加哥最佳苏打水”的群发邮件。

Jewel-Osco也利用这一机会进行交叉推广。2018年12月30日,脸书、推特和Instagram上更新这篇文章,并问消费者“为什么不把最好的苏打水和伏特加混合?!”,并展示了一瓶新阿姆斯特丹葡萄柚伏特加旁边的一副太阳葡萄柚包装的图片。

这并不是Jewel第一次使用无偿的积极内容来提升其产品。就在几周前,在最新的自有品牌Signature Reserve扩张之后,这家杂货商在Instagram上转发了一名用户的视频,该用户支持该公司的一个新sku,同时告知她的粉丝,这不是赞助帖子。上周,Jewel转发了Instagram用户@chicfromchicago关于甜甜圈的故事,并在签名选择框中写道:“@jewelosco有最好的甜甜圈,5美元一打。”

现在的社交媒体新闻中充斥着#Sponsored和#Ad这样的标签,#NotSponsored的帖子很少出现,而jewelo - osco相信,这些帖子会以更有机真实的方式脱颖而出,特别能激发人们的兴趣。

注意:购买路径协会成员可以查看更多的艾伯森私人标签的图片p2pi.org。会员还可以访问Albertsons Cos的2700多张图片和200多篇营销和商品活动的文章。此外,还提供了一份完整的零售商简介,概述了该连锁店的运营和战略。