让购物者从事“万物”时代

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让购物者从事“万物”时代

由Alex Conner,Prodege - 09/23/2019

我们居住在一个有许多不同品牌和产品的世界,可以选择 - 包括私人标签。这引出了问题:品牌对购物者常常是重要的吗?

类似的公司万万,电子商务公司销售各种“非品牌”物品,已经改变了消费者的看法。这种方法倾向于品牌名称不是优质产品的唯一迹象。

在私人标签获得地面的特定类别方面,尼尔森研究发现自己的品牌现在拥有10%分享在竞争性的零食食品类别中。考虑到这一点,Prodege审查了我们在过去一年中收集的大量收据数据,以明确瞥见哪些产品和品牌消费者购买。

收据数据显示,清洁产品是一个类别,私人标签购买变得更加普遍 - 也许我们的成员认为家庭产品将根据品牌名称做出这项工作。在私人标签清洁剂在最赚的处排名的零售商中,是沃尔玛(伟大的价值)和目标(上升)。

但家庭清洁产品不是唯一从货架上移动的私人标签物品。我们的数据发现越来越多的购物者正在购买乳制品,预切口/冷冻生产和肉类/家禽的品牌。

总体而言,产品在Prodege收据数据库中的700万录制购买中的五分之一包括私人标签购买。私人标签越来越受欢迎,品牌如何继续迎接消费者的忠诚度?

什么是品牌营销人士?
消费品公司希望在这种“万维网”时代的品牌需要在盒子外面思考。一个选择是考虑一个有趣的奖励计划,这是一个品牌在过去避开的领域。

奖励计划可以通过利用尚未发现的现有促销来成功推动忠诚度并提高收入增长和客户保留。当由购物者见解驱动时,奖励平台允许消费者发现并尝试他们已经具有亲和力的新产品。参与促销可以采用许多不同的形式,包括实况游戏节目,新闻和娱乐剪辑,社交媒体讨论或团队比赛。

奖励平台还提供对消费者的有关的受众的访问,并提供宝贵的机会,以便以抓住关注,激发好奇心,真实地沟通的方式全面整合品牌信息,最重要的是推动销售。由于需要至少五个触摸点来关闭销售,因此一旦消费者发现该品牌,品牌都要留下订婚和顶级,这对他们来说,这是重要的。

忠诚网站符合他们与广告商连接潜在消费者的独特能力,这使得奖励平台具有强大,多样化的成员基础,以便正确发现这些新产品。

货架上越来越多的品牌可能会导致消费者的决策瘫痪,导致他们选择价格过多的品牌协会。品牌可以通过确保其消息传递突出,真实,跨越多触摸点来抵消这种效果。

关于作者
Alex Conner一直处于忠诚度奖励和现金返回的购物空间,超过10年以上的验证和现货,现在是该公司购物者营销业务的副总裁,收入和运营副总裁。他的主要焦点是通过支持产品的销售和运营团队推动收入。