Kroger团队与Roku&Xandr一起将购物者数据带到CG品牌

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Kroger团队与Roku&Xandr一起将购物者数据带到CG品牌

经过丽莎约翰斯顿- 06/10/2020

Kroger精密营销(KPM),媒体解决方案Kroger Co.,与Roku和Xandr合作,因此消费品公司可以利用其数据来更好地衡量他们的电视广告效果。

KPM签署了Roku新的购物者数据计划的发射合作伙伴,使CGS能够在流平台上的近2,800家商店使用Kroger的基于购买的目标数据,然后测量广告曝光返回Kroger的销售。

通过Xandr,CGS可以在线性电视服务显示广告,使用数据更好地关注相关性和影响与大规模传统电视广告购买。第一次品牌的新闻标志将直接从Kroger,Cara Pratt,商业和产品策略VP使用数据科学,KPM在84.51°讲述CGT。

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“我们知道我们需要发展我们的媒体组合,以满足我们为CPG品牌创造更有效的媒体生态系统的使命,”普拉特说。“消费者媒体习惯已经转变。自2012年以来,电视观景是越来越多的,流媒体和可寻址电视技术为大屏幕带来了精度。“

通过其忠诚卡计划捕获了九十六个六六个百分之九六,而KPM的高级电视解决方案将提供此类购买洞察,作为类别股票转移,家庭渗透率,归因和增量销售。它还可以使用其第一方购买数据应用定制受众群体,以帮助品牌识别最佳家庭,然后衡量活动结果。

营销人员将能够将邮件分段为大批量类别买家,以及偶尔购买类别或购买互补类别的客户。

“对于品牌来说,了解他们的电视广告效果,超出了完全印象和覆盖范围,”普拉特说。

联合利华正在进入新的技术伙伴关系,以提高数百家商店的货架上可用性。

Mondelez分解为合作伙伴关系,以评估和优化其跨平台展示活动的表现,最终导致了零食品牌主要目标受众之间的购买意图增加。

预计新解决方案有助于在Facebook,Instagram和Pinterest上提供个性化购物体验。