Lululemon向消费者收购找到一种新的途径进入消费者的家园

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Lululemon向消费者收购找到一种新的途径进入消费者的家园

经过丽莎约翰斯顿- 07/06/2020

Lululemon Athletica以5亿美元的价格收购家庭健身平台提供商镜,因为它进一步为消费者建立了数字经验。

镜像在2018年推出,提供现场和按需数字健身课程和个人培训,可通过$ 1,495智能镜像显示器访问。

此次收购将帮助Lululemon创建更多互动,家庭客户体验,并预计将在2020年在2020年生成超过1亿美元的收入。Lululemon在2019年中期进行了初步投资,此次收购将进一步进一步的内容品牌之间的创建伙伴关系。

该交易还预计会扩大Lululemon的品牌大使并建立产品集成机会。镜子创始人和首席执行官Brynn Putnam是前淫乱品牌大使。

Fitness Startup将作为Lululemon中的独立公司运行。

也可以看看:品牌如何在2020年拥挤的零售景观中保持边缘

像许多服装公司一样,Lululemon被迫暂时关闭其零售店,以帮助缓慢冠状病毒的传播。虽然第一季度其电子商务增长率增加了70%,但其直接消费净收入增长了68%,销售额仍然下降了17%。电子商务在本季度的总收入中贡献了超过一半(54%)。

然而,该公司仍然比其许多服装对应物更好。像其他运动和田径运动一样,如耐克,它正在寻找数字订婚,作为为其客户服务的方式,他们更渴望在家里亨克尔下来而不是进入健身房。

即使在健康危机之前,公司也在投资其数字能力 - 刷新其网站和应用程序 - 并探索更多的经验零售体验。Covid-19的发病促进了其努力,公司推出了一系列在线客户订婚产品,包括虚拟购物援助。

这个故事最初发表在RIS新闻

战略伙伴关系旨在为欧洲和英国电子零售客户提供10个不同国家的百事可乐品牌的情报。

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