营销在现实世界中:摩托车如何给芭比提供数字化妆品

按Enter键搜索
关闭搜索
打开菜单

营销在现实世界中:摩托车如何给芭比提供数字化妆品

经过Alarice Rajagopal.- 01/13/2021
Lisa McKnight是SVP和Globle of Barbie&Dolls Portfolio for Mattel,Inc。

定义的瞬间为2021为品牌创造了一个跑道来加强进入一个新世界,许多人在营销业务职能中必须废除他们的计划和枢轴走向未来。根据CES 2021,据ISA McKnight,SVP和Dolls Portfolio的SVP和Barbie&Dolls Portfolio的全球头部,这正是当COVID-19大流行袭击时所做的事情正是什么。

事实上,该品牌一直在研究其消费者,了解他们要去的地方。Mattel在玩具中有一个强大的脚印,但总是希望有意地扩展,以便在消费者到处都可以到处。对于芭比品牌来说,麦肯夜间解释说他们看一下女孩正在使用或与之互动的产品,从她醒来时,她晚上睡觉时。

一个这样的创新来自女孩花费更多时间游戏,所以摩托车开发了一个应用程序。通过寻找这种观众机会,它能够扩展到新的增长途径。

但并非一切都很简单。麦克奈特承认,虽然芭比品牌在几十年来的时候,大约六到七年前,他们发现该品牌与文化失去了联系,需要现代化。麦克夜间说,“不得不仔细审查产品线以及品牌是如何被孩子和父母所感知的。”

虽然这不是一个简单的运动,但芭比品牌自推出新的身体类型并增加了更多的多样性进入了线路,以确保品牌在他们周围的世界反映。它现在庆祝真正的女性角色模型通过其Shero Dolls。“我们让芭比娃娃更脆弱,不太完美,”麦克奈特说。

但改造没有停止那里。摩托车还在每个接触点看着更有目的的方法。它介绍了一个叫做的社会运动芭比梦想差距倡议,这是由于研究表明,在5岁时,女孩开始怀疑他们的能力,芭比娃娃想达到那种根本原因。

McKnight承认,当Covid-19击中时,该公司必须完全彻底废除其大部分营销计划。该品牌而不是试图销售产品,而是为孩子提供娱乐,可爱的时刻和舒适。他们创建了为父母提供帮助的营销工具,是一个数字游戏室,父母可以去获取游戏提示玩游戏或内容与孩子一起观看。

知道,虽然孩子们是芭比产品的最终用户,但父母是购买者,所以“我们希望在综述我们为儿童和父母提供舒适的声音,”麦克奈斯解释说。

因此,Mattel在第一人称创建了一个芭比娃娃,处理这个新的正常。芭比娃娃开始戴着面具,烘烤香蕉面包,并参与在线挑战。

当谈到科技时,麦克奈恩加强了技术缘故的技术,但如果他们能够弄清楚如何增强模拟发挥的数字增强,她就是关于它的。抬头:芭比是一个vlogger和Instagram,但她可能会进入播客,所以保持调整。

虽然Mcknight对未来看好,但她警告说:“我们需要确保我们不只是谈谈谈话。”