耐克的中国战略作为它的美国冠军

按Enter键搜索
关闭搜索
打开菜单

耐克的中国战略作为它的美国冠军

经过丽莎约翰斯顿- 03/27/2020

耐克预计其数字技术投资将有助于它天气风暴新冠病毒在全球零售业时击倒。

本公司本月早些时候暂时关闭了所有美国商店。

“我们在这些时代就知道强大的品牌更强大,”耐克总统/首席执行官John Donahoe在盈利电话中表示。“我真的相信没有人比耐克更好地驾驭当前的气候。”

鞋类和服装品牌和零售商的全球收入在第三季度增长了5%,达到101亿美元,这是耐克直接和数字销售的强劲表现。耐克直接看到13%的货币中性增长,而数字销售额在全球范围内增加36%。

美国美国(上涨4%)和EMEA(上涨13%)的收入增长有助于抵消冠状病毒的影响造成的大中华区的4%下降。由于这种影响延伸到美国,该公司正在将其在中国的经验作为戏剧,以减轻大众商店封闭的影响。

当耐克在2月大中华区收盘超过5,000家商店时,零售销售人员可以利用其移动应用程序和数字培训师网络,将所有应用程序增加80%到Q3末期的每周活动。

这一订婚旨在激励电子商务销售,该公司的数字业务增长超过30%。近80%的商店现已在中国重新开放 - 由于他们所做的那样,数字销售加速了更多 - 而且Donahoe表示,该公司在中国看到了危机的另一面。

“由于我们在中国的团队的恢复力和创造力,”他说,“我们现在有一个我们可以在其他地方使用的剧本。”

数字销售是该公司增长最快的渠道,占公司整体业务的20%以上。

我们利用选择团队和工具来动态地模拟需求,定价,规划和分配。
安迪坎波奥 ,耐克首席财务官

“[Digital]我们迄今为止所做的投资现在被证明是我们的恢复力在挑战中的基础,而且我们将成为我们的力量,”Andy Campion,Nike首席财务官。“例如,我们利用选择团队和工具来动态地模拟需求,定价,规划和分配。我们利用我们的Nike会员平台和耐克移动应用程序生态系统来激励并使人们在家中活跃,同时为消费者提供有针对性的产品提供和服务。“

该基金会公司内置于企业数据和分析的基础也推动了更加灵活的端到端执行。

“我们还在耐克的早期收益数字转型然而,我们已经为未来建造的能力在证明是我们业务中最强大的支柱,“露营。

根据俄勒冈州卫生和科学大学的团队和健康专业人士确定的需求,耐克还探索了医生和护士的个人防护设备和原型设计屏蔽的设计。

“我们也知道这是私营部门在私营部门发挥重大作用的时刻,”Donohoe说。“像耐克这样的公司需要做我们的部分。”

耐克是MLB,NFL和NBA的制服供应商,所有这些都是由于冠状病毒而悬浮的操作。

Mast Powell,Sall Powell副总裁,高级行业顾问,市场研究公司NPD集团于本月早些时候在本月早些时候表示,他预计盖帽,球衣和冠军赛的销售将受到延期的影响。“但假设这些游戏最终会播放”他指出,“大部分销售将在以后举行。”

这个故事最初在RIS上发表。

在其最新的收益呼叫中,食品制造商专注于通过可持续发展,电子商务和健康和安全赢得消费者。

狼獾世界宽,20亿美元的鞋类和服装公司在其投资组合中包含十几个品牌,正在与数字产品测试结婚,以便导航今天的岩石景观。

最近的IDC FuturesCape突出了10个关键预测,将影响制造业的IT专业人员,包括技术投资优先事项的指导。