耐克的数字第一思维方式有助于它'只是做到这一点'

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耐克的数字第一思维方式有助于它'只是做到这一点'

经过杰米格栅 - 古德曼- 12/22/2020

由于零售商的数字转型在整个大流行中,随着零售商的数字转型共鸣,耐克看到了第二季度的第二季度,推动了“巨大”的数字增长。

耐克品牌数字销售额在其季度2021年全球增长80%,标志着三个直级,数字增长大约80%。这第11号消费品公司每股78美分的收益,高于先前季度的70美分,收入(112亿美元)同比上涨9%,而分析师预测收益超过105.6亿美元的收入。

“我们的数字业务一直经历了巨大的增长,全球80%,美国100%,”总裁兼首席执行官John Donahoe表示。“我们的耐克应用程序增长200%。我们的耐克移动应用程序本季度增长200%。而且我认为潜在的是数字是消费者行为的新正常,我们相信我们看到的趋势在这里留下来。“

以下是本季度少数几个公司的数字胜利,自流行以来开始:

  • Q2,耐克在全球社交平台上产生了超过70亿品牌印象。这些触摸点导致了超过4亿的社会参与。“很明显,我们不仅仅是到达消费者,我们正在创造对话和行动的机会,继续超越我们自己的内部基准,”Donahoe指出。
  • 在Q2中,耐克使用了SNKRS应用程序来启动SNKRS,并通过即将通​​过即将到来的产品删除。这导致了100%的销售在2分钟内的4磅内的4磅。这种直播能力现已在北美和EMEA中全面推出,计划在日本扩展。“直播互动创造了与耐克的更强大的成员参与,让他们更好地获得我们最好的产品和经验,”Donahoe说。
  • 自大流行开始以来,耐克在全球增加了7000多万新成员。购买成员增长正在超越新的和积极的成员的增长,成员需求的增长超出了总数字增长。

展望未来,CFO Matt Friend表示,耐克将“创建一个数字式供应链,建立在强大的技术和分析基础上,以优化服务,成本,便利和可持续性。”

在北美,该公司利用新工具在黑色星期五进行动态定价决策。此外,它将继续在EMEA的商店中扩展RFID功能,从而更好的产品分配和补充。耐克还开始测试面向消费者的RFID功能,例如在韩国的商店中的自我结账。

“在过去六个月的过程中,我们在非优先领域的酌情支出减少了酌情支出,同时加速投资,以支持我们的数字转型,通过新的消费者构建来调整我们的组织,”朋友说。

“虽然我们打开和关闭身体零售,数字为每周7天开放,每天24小时开放,”唐纳索指出。“而且令人着迷的是令人着迷的是数字增长的一致性。And so, we have increasing evidence that when a consumer wants to get something, if physical retail is closed, they’re coming to us digitally, and our ability to reach consumers digitally in a variety of manners is just getting better and better as this pandemic goes on.”

这也在RIS新闻上发表。

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