P&G和Ulta美的驾驶平等信息

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P&G和Ulta美的驾驶平等信息

经过杰米格栅 - 古德曼- 01/01/20/2021

如果有2020年的任何银衬里出现,那么消费者要求消费者要求零售商在关键的社会问题上取得立场 - 特别是平等。为此,公司正在重新审视他们的目的,并加时,以弄清楚如何有效地沟通。

Shelley Haus,CMO,Ulta Beauty;Crystal Harrell,高级总监,通讯,宝洁和赌博;和Shelley Zalis,CEO,女性商,遇见了从今年最具创造力的零售活动的洞察力,它推动了交通平等和激励人们的行为。

在“2020年最具创意的平等零售活动”期间,在NRF 2021的平等休息室发生在NRF 2021,Haus通过推出赢取媒体活动来启动讨论无所畏惧的女孩

自三年前华尔街无所畏惧的女孩到达以来,董事会委员会以前没有妇女的681家公开交易公司已添加至少一个女董事会成员。

国家街道全球顾问在2017年国际妇女节前夕推出了无所畏的女孩运动,克里斯汀·斯巴尔古铜色雕塑。目前位于纽约市金融区的纽约证券交易所大楼,公司曾表示,自三年前华尔街无所畏惧的女孩以来,681家具有以前没有妇女在董事会上的公开交易公司添加了至少一个女董事会成员。

“无所畏惧的女孩是创造谈话和嗡嗡声的声明。我知道这么多人已经拍照,包括我,与无所畏惧的女孩,并将其作为自己的平等和谈话陈述,“哈斯说。“我认为这是一个惊人的开箱派运动,为我们所有人提供了乐趣,以考虑我们在这个空间中的对话如何。”

此外,Haus在露丝崎岖的24小时内指出,他们制作了一个衣领,并将其放在无所畏惧的女孩上,以纪念她和火花的谈话。

她还指出了谷歌的一年在搜索中,追溯到2020年,在今年的“原因”是如何“为什么”的。

“这是我见过的最辉煌的广告之一,”哈斯说。

哈尔尔总是谈论P&G'#likeagirl.竞选活动从一个简单的短语到了一个强大而赋权的运动,而吉列的“我们相信:最好的男人可以“这有反馈从喜欢它批评的人的反馈。

“每当我们进入我们的任何竞选活动时,我们的主要目标就是开车同理心,”哈雷尔说。她指出,他们应该是一个良好的力量和生长的力量。

Harrell还使用Ben&Jerry作为一个争夺平等正面的公司的一个例子,引用了品牌的正义混音,一种旨在激发激进改变的味道和竞选活动。

“他们是如此真实的,”哈伦说,“就他们能够有机地带来并匹配他们的品牌股权而言,”

冰淇淋品牌通过他们的口味带来对话的方式似乎是无缝的,但也是真实的。他们通常有强烈的呼吁采取行动和额外信息来推动对话。

哈斯继续讨论,谈论ULTA如何推出“梦想开始的地方“竞选活动,继续加强Ulta Beauty的品牌目的。

“我们很兴奋的是,我们不仅从购物者所获得的招待会,而且我们的伙伴,”她说,然后跟着注,“我们一直在寻找不仅要告诉我们的故事的方式,还要讲述我们的故事。”

Haus说“我们的历史上有一直是伟大的加速器,我认为2020年是那些时刻之一。”

“对于我们在Ulta Beauty的美国,它真的是在我们要去的地方放置更多的结构,并且更具意图和关于我们想要产生影响的地区,”她继续。“今年我们得到了更加透明的,我们得到了更多的声音,我们的观点越来越多,我们已经更快地移动了提升黑人品牌的东西。”

她建议,随着我们进入2021年,今年我们遇到了此刻,但现在我们正在创造的运动是什么。这么多惊人的领导人表示,如果我们在我们遇到此刻后发现自己在同一年中的位置,那么我们已经失败了。

Harrell建议,就您试图达到的人来说,您可以准确地写下我们所有服务的消费者的描述和代表。对于其中一个有助于提高我们在广告中看到的多样性,我们满足消费者的需求,它使我们有机会解决可能被偏见驱动的不平等,并推动同理化和理解。

“这必须是一个持续的承诺,”她说。“你会收到一个不会对此感到高兴的人,称之为批评。”

她还注意到创意和媒体供应链是一个驱动多样性的地方 - 我们使用的代理商,内容创建者,媒体插座,我们放置内容 - 它都会创造多样性。

Haus通过注意零售商结束需要清楚地清晰地区的品牌代表和在员工中表达它可以重复回来的方式。

这也在RIS新闻上发表。