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05/13/2021

P&G的可见性项目呼吁品牌进一步推动LGBTQ纳入营销

丽莎约翰斯顿
总编辑
Lisa Johnston档案图片
商标

Procter&Gamble正在与Glaad合作,以便推进LGBTQ纳入广告和营销的新举措,并呼吁其他品牌加入它们。

格拉德是世界上最大的女同性恋,同性恋,双性恋,跨性别和酷儿媒体宣传组织,共同研究2号消费品公司详细信息广告商关注社区间隙“当包含错过标记时”。结果,两家公司寻求聚集在今天的顶级品牌和广告机构,开发资源行业高管可以进一步包容。

宝洁的初步承诺包括超过3年的100万美元来推出,增长和维持可见性项目。它还与Glaad招聘财富100个广告商作为合作伙伴,以合作为公司的“蓝图”,以优先考虑影响和准确和真实的代表 - 在广告中的LGBTQ纳入其中。

Glaad Media Institute将谈判这些合作伙伴,包括包含和克服内部障碍,利用了了解学习,以开发最佳实践和思想领导,鼓励品牌在广告和行业中纳入广告和行业。

All brands, agencies, and advertising data research organizations in the continental U.S. are eligible to join, receiving access to current GLAAD research, as well as custom research development and execution, proprietary data and analytics for customer insights, marketing and promotion planning, customer and distribution alignment, and corporate culture management, among other things.

Marc Pritchard,P&G首席品牌官员,注意到公司的责任关于广告内的平等。“作为世界上最大的广告商之一,我们致力于使用我们的声音并达到广告和媒体中LGBTQ +社区的可见性。我们努力准确的写照,并将继续采取立场来消除偏见和推进平等,“他说。“通过可见性项目,我们希望了解更多关于LGBTQ +社区的独特需求,以提升他们的内容和沟通的知名度。”

格拉纳德总统萨拉凯特埃利斯举办了虽然广泛地了解广告中的正宗LGBTQ代表促进了积极的社会变革,但企业文化必须首先转变,需要领导承诺。

“可见性项目标志着格拉纳德的新里程碑与P&G在广告世界中纳入LGBTQ纳入其中的LGBTQ,并利用广告的力量创造变革和验收,”她说。“在这个关键时刻,当品牌加强并避开社会问题时,包含LGBTQ人和问题是一个主要的机会和责任。”

二月进行了“LGBTQ纳入广告和媒体,广告商和机构观点”联合研究,并根据200营销和广告高管的回复。

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