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03/12/2021

恢复手表:品牌为IRL Holidys提供营销技术转变

丽莎约翰斯顿
总编辑
Lisa Johnston档案图片
一朵蓝色花的玻璃

保持一步所有事情都破坏了,今天的消费品品牌正在重新评估他们在假期周围的营销花费和技术策略,以便更好地与大流行时代消费者联系。虽然在地平线上进行了恢复,但预计这些班次将在整个2021年继续作为品牌,零售商和消费者的所有经历不同程度的“正常”。

康复未来,消费产品行业在公共原人的备注中,康复的未来,恢复将比全球更为局限于全球范围CGT.此外,由于消费者重新进入IRL世界,因此预计将与家人共享物理时间的浮雕需求将转化为第四季度的记录销量。

“消费者将寻求弥补2020年假期期间他们失去的东西,”她说,“我们相信我们将在万圣节和圣诞节季节看到突破性的销售,甚至可能是暑假和返回学校。“

在重新评估他们的营销计划方面,最成功的品牌正在逐步恢复促进更灵敏的策略,而不是预定判定他们的日常战术。

“太多的品牌在没有实际战略的情况下追逐闪亮的新玩具,”GROH警告说。“定义允许敏捷性的策略响应非常挥发的市场,允许团队知道如何支持该品牌,同时让他们自由执行,实验和Excel。”

对于来自墨西哥(AFM)的鳄梨(AFM),墨西哥HASS鳄梨进口商协会的全资子公司,定义了这一新策略导致公司历史上转移疯狂成功的超级碗运动进入更广泛的游戏前秋季运动。

尽管在过去多年来没有电视现货,但该公司的数字竞选人员突破了每次发芽社会潜在76亿社会印象的记录,是数字营销和电子商务的主管。这一方面的销售额增加了19%,于今年的前四周增加了。

“最复杂的[品牌]正在将数据移动到云端,以便能够更强大地利用整个企业的数据,”加入GROH“,打破品牌和功能筒仓,以改善业务的所有方面。”
Kristen GROH,PRINUSINIS SAPIET

更重要的是,随着AFM建立其第一党的生态系统和受众,广告系列收集的巨大消费者数据在推动该数据策略前面发挥着重要作用。

Hershey开始了它今年年初假期促销活动,希望播种该季节将提前购买。除了刺激假日季节的兴奋之外,它还支持数字客户在零售网站上附带产品信息的相关内容和食谱。

Campbell Soup Company也取得了成功,在12月假日季节调整其营销内容,专注于消费者可以享受其产品的新方法。该公司在公司最近的收益呼叫中表示,这一策略转变增加了增加的购买意图和积极的参与度量,Mark Plate校园总裁兼首席执行官。

Hershey还在监测消费者和定量零售趋势的定性信号,然后利用这些数据来塑造其营销策略- 在暑假期间,它取得了巨大成功的策略。

事实上,许多公司正在重新思考他们的努力,因为CG品牌不再羡慕消费者见解,Notes GROH。“在大多数情况下,零售商,市场和平台知道消费者比大多数CPG更好。”

因此,更多的品牌正在投资,建立他们的营销技术能力,特别是关于数据和见解收集,一些品牌倾向于通过提供必要的价值交换提供有价值的一方数据的接​​录。“[他们]在消费者旅程中重新接地,实施技术,在广泛的营销用例中实现进一步的自动化和个性化,”她说。

“最复杂的是将数据移动到云端,以便更强大地利用整个企业的数据,”加入GROH,“打破品牌和功能筒仓,以改善业务的所有方面。”

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