2020年观看的三个趋势

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2020年观看的三个趋势

由Laura Gurski,Eccenture - 01/22/2020

在今年和十年上,消费品公司必须超越产品,以提供与个人消费者完全相关的服务和经验 - 同时也为世界积极贡献。

考虑到这一点,这里有三个趋势是今年塑造消费品行业的趋势:

饮酒机构

方便,重新定义。贫困的消费者始终需要快速而轻松的食物选择,即立即给予他们想要的东西。多年来,品牌一直专注于零食,以满足这种消费者需求。但是为了多久?随着焦点越来越多的健康饮食,可能2020年的消费者袭击了迅吃饱和点?

今天的技术开辟了许多可能性,以便在此刻给消费者提供他们所需要的。今天的便利是关于做小事,专注于细节,使用数字技术,为每个人提供的东西,为每个人提供“恰到好处”。家庭送货服务已经符合这种不断增长的需求。

便利性在家庭内重要。看看像这样的创新饮酒机构家庭酒吧。这款智能饮料机使用精密板式变冷和碳酸化系统,以便在按钮的触摸上准备专业混合的鸡尾酒,以及啤酒和葡萄酒。通过将深度见解与人类为中心的设计和聪明的工程,它是一个智能解决方案,在家中提供了下一级消费者便利性。

这种创新水平将需要品牌超越自己的四墙。我们看到希望通过开发伙伴关系和投资企业才能来通过协作创新来加剧该行业的公司数量增加。

现代方便的方法需要高度调整的市场传感和自适应制造业变得越来越重要。当然,一些行业的边缘是臭名昭着的,意思是大众市场定制一直很困难。但有些品牌开始越来越多。

例如,mymuesli.允许其消费者制作个性化的成分混合。谷物,坚果,种子和浆果 - 混合中的一切都可以根据客户的个人味道量身定制,点击按钮的点击,并为他制造和调度。

这里也有范围进一步。考虑如何与黑暗厨房和自主无人机技术相结合的精确营养,以提供个性化的膳食 - 任何尺寸,热或冷 - 专为收件人在她请求的几分钟内而设计。这方便,但不是我们所知道的。

农场

2.本地超级局部
2020年,我们更多的人将希望减少现代数字生活的强度和环境足迹。我们正在寻求更可持续的,更多的动手,更有形的经验,无论我们能找到它们。那是越来越近家的食品生产。当地是超级本地的。

由于技术和普遍存在的数字化的巨大进步,即使在微尺度上,超局部精密园艺也成为每个人的可行选择。它为每个人开辟了能够以可靠的结果增长食物的可能性,无论我们的外部空间多得多 - 或时间备用。

农场例如,已创建“人类的第一个开源CNC农业机器”。园艺启动的全自动硬件和数字平台的独特组合允许客户根据自己的需求在自己的空间中规划和发展自己的食物。播种,浇水,杂草,收获 - 像Farmbot这样的创新为所有人提供了自由劳动家庭农业的前景。

考虑,怎么样Infarm.将高科技的模块化农业带到食品生产中。室内农业公司创建了一个基于云的平台,了解,调整和不断改善自己,因此每个植物比之前的成长更好。它可以重新创造来自世界各地的日益增长的条件,将以前过于微妙,罕见或昂贵的植物带来消费者。

超级本地网络也为方便和激进创新带来了新的机会。取阿里巴巴拥有ele.me.(粗略的翻译:“你饿了吗?”),这是利用中国移动第一经济迅速扩大其当地物流服务,在全国各地提供膳食(和现在的其他产品)。这对消费者来说是一个双赢,他们将快速交付给他们的门,当地餐馆,可以访问更大的数字客户群。

对于阿里巴巴来说,聚合数据ELE.Me提供了新见解的潜在金矿,进入了消费品味和行为的超地局部模式。它也是一种低风险但是超级敏捷的方式来测试新的食物概念和想法,使用各自的餐厅探索哪种创新在一个地方在全国范围内进行展开。

Coty的魔镜

3.技术领先
技术现在是消费商品公司的关键加速器,寻求以规模达到超相关性。在单独个性化的解决方案中混合物理和数字体验的能力是观看的大趋势。

考虑美容品牌的方式Coty.通过增强现实更改它与最终用户的消费者交互的方式。它的魔法镜子让您尝试出不同的头发颜色,并立即找到您的首选阴影。虽然目前仅在专业的发廊上可用的魔镜,但在这种创新成为零售店的常态甚至在家里,它不会很久。

与许多部门一样,机器学习现在是另一个非常充满活力的空间。看看l'oreal正在做什么修饰获得。利用增强现实和人工智能,在四个不同的照明条件下,该公司已经培训了三种不同的皮肤类型算法,智能手机所有者可以用于检测和评估面部老化的独特迹象。

这不仅是利用L'Oreal的深刻行业专业知识并为客户提供个性化服务的新方法,而且对于未来产品开发来说也是一个非常有价值的新洞察力。L'Oreal表示,Modiface每天都导致了新产品发射,并在转换时提供了300%的增压。

由于地面在2020年保持脚下移动,成功的消费品公司会捕获快速发展的数字技术的价值,并致力于建立在规模递送相关性所需的能力。让权利将成为未来成功和增长的秘诀。

关于作者
Laura Gurski是埃森哲消费品和服务的全球董事总经理。